足球统治全球催生碎片化格局，意甲观众流失成警讯

Goalhanger 的首席执行官托尼·帕斯托在金融时报足球商业峰会上表示，足球在全球电视及数字市场的强势地位，正在让其他体育项目难以实现价值回报。他直言“足球几乎已经吞噬了全球几乎所有体育项目”，并强调应该“拥抱碎片化”以在新的观众生态中获得曝光。与此同时，他指出广播权竞争正变得越来越困难，行业必须适应这一新现实。

在谈及意甲时，帕斯托指出这项联赛正成为观众流失的一个明显例子。他说：“现在，我的孩子不看意甲，它已经消失。” 这也凸显出原本强势的内容需要通过新的传播路径重新获得未来观众的关注。

帕斯托补充道，Goalhanger 每月的播客下载量超过7500万次，凭借《Rest Is Football》等节目取得了广泛影响力，甚至与Netflix就世界杯节目达成合作；但他们在未取得版权的前提下也能“制造很大声量”，这折射出全球版权格局的碎片化趋势。该现象让像欧锦赛等事件成为推广渠道的示例，同时也让NFL等拥有最大、最有价值版权的 Sport 领域格局更加复杂多变。

他还强调，电视版权市场的碎片化使得“获取价值”变得更加挑战性，欧洲杯2024年的热度就是一个证据。未来，行业需要在多平台、多内容形态下，继续探索如何让高质量联赛被观众看到并建立可持续的观众基础。